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造纸行业和家电行业有多大差异?

造纸行业和家电行业有多大差异?

造纸和家电是两个差异很大的行业,不管是行业内部的竞争状态,还是行业内部上下游产业链的关系,都有很大的差异。

造纸行业是一个跟人们日常生活密切相关的行业,看报纸、看书、上厕所,几乎每一个人都是造纸行业的消费者。但是通常来讲,没有一个人会跑到造纸企业买纸,所以其实大多数人都不大了解造纸这个行业。

造纸,首先需要一些材料,比方说木材、苇草、再生纸。造纸行业就是一个将这样的原材料用化学或者机械加工的方式生产成纸的行业。造纸企业生产出来一系列的产品,新闻纸、书写印刷纸、生活用纸、包装用纸等,虽然分属不同的领域,但无疑都是造纸行业的产品。

造纸企业可谓相当烧钱,有一个与之相关的数据是:造纸企业每一万吨的产能,大概需要一亿元的投资。也就是说,随随便便建一个造纸企业,都需要几十亿元的投资。因此,造纸行业无疑是一个投资巨大的行业。

图3是中国造纸行业在过去60年里产量变化走势。这条曲线以20世纪90年代到2008年这段时间最为陡峭,而在2008年以后,这条曲线趋于平缓。

曲线陡峭意味着产量增加很快,而产量快速增加则说明:在20世纪90年代到2008年这段时间,纸制品需求量旺盛,造纸行业为此获得了巨额的投资。大量投资“找上门来”无疑加剧了整个行业的竞争,使行业竞争日渐激烈。

而在2008年之后,造纸业则整个进入了产能过剩的阶段——生产量大于需求量。2008年无疑是中国造纸行业的一个拐点,从这一年之后,整个行业的从业者都面临着僧多粥少的局面,竞争较从前更为激烈。

图3 中国造纸行业产量变化(1950—2010年)

而另一个方面,我们还需要再考察造纸行业上下游之间的关系。

这里有一张表(见表8),上面列出了世界上几个不同地区生产一吨纸需要花费的原材料成本和劳动力成本。从表中可以看出,虽然世界各地的纸张生产成本各自不同,但总体来说差异不大,唯有中国是特例:中国的劳动力成本不可谓不低廉,但原材料成本却相当之高。

这是一定的喽,中国人那么多,劳动力当然便宜;可中国的森林覆盖率只有不到30%,林木资源匮乏,原材料严重依赖进口,想不贵都难。

表8 世界不同地区生产一吨纸所需的劳动力成本和原材料成本 (单位:美元/吨)

资料来源:《中国造纸行业研究报告》。

原材料长期依赖进口可不是一个好消息,这意味着中国的造纸行业时常要面对高高在上的供应商,对上游供应商缺乏一定的谈判能力。

以上便是中国造纸行业的基本格局,那家电行业的情况又怎么样呢?

在中国,家电行业的竞争可谓相当惨烈。在很长一段时间内,整个家电行业都在进行“削价特卖”,整个行业的利润相当薄。在这样的情况下,家电行业的销售渠道又被两三家公司垄断,购买方非常集中,这又进一步削弱了家电企业对下游购买方的谈判能力。