?传统企业转型社群经济的大势
传统电商营销方式是拼价格、拼流量，取得的是短暂的客户交易，而社群营销则是拼文化、拼社群的长久客户。
拼流量拼价格的淘宝体系，都说是屌丝经济。任何一个社会，屌丝经济都不会持续很长时间。
马云也意识到了这一点，立即撤换陆兆禧，并投资微博。
众所周知，陆兆禧曾是阿里不可或缺的救火队员，2000年加入阿里巴巴，在B2B、支付宝、淘宝均担任过总裁，特别是为组建阿里B2B营销团队为阿里立下了汗马功劳。而阿里也有短板，就是缺一个强粘性的移动入口，以留住用户的时间。因此，阿里一直投资入股了丁丁网、美团网、陌陌、新浪微博、高德地图等一系列应用。
阿里的一系列动作，无疑给我们指明了一点：移动互联网社群电商时代已经到来！
?社群是什么？
社群，就是有共同兴趣、爱好、价值观，或是相同目标的一群人。
社群≠社区≠人群
社区：以李宇春贴吧为例，大家都喜欢李宇春，于是都混迹在她的贴吧里，但是粉丝之间其实大家并不一定认识。这叫社区。
社群：正和岛非创不传播里面的300个人，虽然并不一定见过面，但基本上可以归入朋友的朋友，这就叫做社群了。
社群≠微信群
社群不等于微信群，微信群仅仅是社群的一个平台。
社群经济≠粉丝经济
社群是一个两两相交的网状关系，用户满足/服务用户；而粉丝经济，则是以某个点为中心所有人围绕在这个中心的明星式经济。社群经济发展到一定程度，会自我运作，但粉丝经济不会。
只有当你的客户变成用户，用户变成粉丝，粉丝变成朋友的时候，才算得上是社群。
因此，社群是任何时代、所有商业都在追求的终极目标，但只有到了移动互联网时代，有了微信这样的高效率工具以后，社群才是可能的。这中间的差别是，一个有社群的品牌和没有社群的品牌，其竞争力是完全不同的。
史上最贵鲜花-roseonly ——粉丝经济
社群有生命周期吗？
任何一个社群都有其不可避免的生命周期，这是多数社群运营者都心知肚明的。
著名人类学家，英国牛津大学的罗宾·邓巴(RobinDunbar)教授提出过"150定律"，即著名的"邓巴数字"。即：人类拥有稳定社交网络的人数大约是150人。而精确、深入跟踪的人数为20人左右。
社群的分类
?如何建设一个社群？
建设一个社群，首先要了解一个社群有哪些角色构成。美国数字营销专家Lave和Wenger依据网络社群中"居民"的参与度及变化，总结出社群由5种人构成。
1，外围的(潜水的)(Lurker)：
外围的用户，松散地参与；
2，入门(新手)(Novice)：
应邀新来的用户，向着积极参与分享努力；
3，熟悉内情的(常客)(Regular)：
非常坚定的社群从业者；
4，成长(领导)(Leader)：
领导，支撑用户参与，互动管理；
5，出走(资格老人)Outbound(Elder)：
因为新的关系、定位或其他原因而逐步离开网络社群。
在此人员配比基础上，将共同兴趣转化为一个充满激情的目标，一种对变革的渴望，提供可增进成员交流的工具，并不断促使部落壮大、吸纳新成员。而最重要的，是部落的稳固。
除此之外，社群要有相同的价值观、使命、远景，要有一定的运营思维和规则，通过一定的社群活动让社群成员感受到参与感和仪式感。
这正是小米5年450亿美金核心：米粉-客户。雷军团队将这些都已经做到极致。
雷军对社群成员的定位
“米粉”部落形象符号和小米logo
小米T恤
米兔手机配件
米粉设计的米兔周边产品
你能够形成类似小米一样的符号，语言，价值观，范式，那么，你就可以创造秒杀！
?社群驱动的C2B商业模式成为主流
产品+社群=商业模式
单打独斗时代结束，产业链生态时代来临，得社群者得资本价值。
人们的生活方式已发生革命性的变革，身份认同，群体归属，自我实现，人性的复活，回归群居生活，任何商业都不要为人性为敌。
?如何规划社群内容？
做一个社群，就要做好价值和价值观持续输出的准备，唯有不停的输出，用信息引发互动，以互动递进关系，才能够聚合更多同频同趣粉丝，最终形成充满信服力、协作力、创造力的社群营销模型。
信服力：将品牌形象与社群联系起来，品牌与身份联系起来。
协作力：我们正在回归到通过与消费者交流的结果来制订营销方案的时代。
创造力：推销产品专向改善生活，逐渐以消费者有价值的东西和创意的内容来吸引社群。
吸引力：吸引社群的深层次的五大原因：亲密、新鲜、免费，愉悦、你（满足人的地位），用一句话，就是一切从人性出发。
? 一个社群营销成败的关键人物是谁？
是首席社群官！
首席社群官是否能做到如下10点，直接影响着社群营销的效果。
1、将吸引社群视作一项长期过程；
2、一切从品牌策划开始；
3、兑现你的品牌承诺；
4、倾听消费者社群的声音；
5、倾听内部社群的声音；
6、倾听你的创意团队的声音；
7、对社会营销的数字进行研究；
8、不断从自然界找灵感，研究领导机制和影响力；
9、不要让目光局限于单纯的商品卖卖；
10、坦然面对改变，并积极做出应对。
? 社群营销是否要做线下？
答案是肯定的，尽管营销在社群在线上，但线下却是核心。我们社群营销的实质就是：将线上线下融合，实现百分百同频同趣。
从目前人们的消费趋势来看，社群营销在农业上也必定是未来的主要营销方式，就像CSA社区支持农业，其实说到底也十分接近社群经济。我们的农场和农产品，都需要发展真正忠实的追随者，组建自己的部落，发挥一呼百应的号召力。
